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lidad cotidiana de los medios, la Consejería
de Cultura, a través de su Dirección General
de Instituciones del Patrimonio Histórico,
planteó en los casos de las exposiciones
Alonso Cano
un esmerado programa de
actuaciones de difusión encaminadas a la
propagación efectiva de un evento que se
definía, en palabras de la Consejera de
Cultura Carmen Calvo para el
Ideal
, como
“…una de las grandes exposiciones andalu-
zas. Lo que Velázquez fue a Sevilla, los
Omeya a Córdoba y Picasso será a Málaga”.
Además de unas inversiones y gastos de 260
millones de pesetas, entre los que se encuen-
tra una importante cantidad destinada a la
inserción de publicidad en medios de comuni-
cación, la Consejería de Cultura acomete en
marzo de 2001 el
año Cano
. Inauguraciones
de intervenciones patrimoniales, adquisiciones
de obras en subasta, presentaciones de catá-
logos y logotipos preceden la rueda de prensa
que tiene lugar en Madrid el 5 de diciembre,
nueve días antes de la inauguración de la
muestra. Con este acto, al que acuden la
Consejera de Cultura, el alcalde de Granada y
el comisario de la exposición, se da por ini-
ciada
Alonso Cano
:
espiritualidad y moderni-
dad artística
, abierta en el Hospital Real de
Granada hasta marzo de 2002.
A partir de ese momento, la publicidad en
forma de información viene gratuita y
profusa por parte de los medios.
Intercalados, algunos actos de difusión bien
elaborados (ver gráfico 2) van dando vigor y
actualidad al hecho noticioso de la gran
exposición en Granada: ruedas de prensa
para la presentación del catálogo, del aula
didáctica y del simposio complementario, y
notas de prensa que van anunciando las
cotas de visitantes alcanzadas.
Internet Prensa
Nº de informaciones
Granada
Nº de informaciones
Madrid
0
77
99
83
48
20
40
60
80
100
Gráfico 1.
Informaciones en prensa y en prensa digital
Gráfico 2.
Actos de difusión destacados
Acto de inauguración
Acto de presentación /
rueda de prensa
Envío de nota de prensa
Día 5
Día 14
Día 22
Día 24
Día 12
Día 14
Día 1
diciembre 2001
enero 2002
febrero 2002
marzo 2002 abril 2002 mayo 2002
Actos de difusión Granada
Actos de difusión Madrid
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