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proyectos y exposiciones
Las grandes exposiciones del momento,
planteadas desde administraciones públicas
y entidades privadas como objetos de deseo
en virtud de sus beneficios económicos y
rentabilidad sociocultural, persisten cada vez
con mayor decisión tomando forma de
exposiciones
massmediáticas
, nacidas para
ser importantes eventos culturales, construi-
das desde su origen como verdaderos acon-
tecimientos sociales.
Pensadas y trabajadas para obtener un gran
éxito social, y partiendo del axioma recí-
proco
medios de comunicación
/
efecto en la
opinión y conducta pública
, no es de extra-
ñar que el número de visitantes e incluso la
EXPOSICIONES DE ALONSO CANO EN MADRID Y GRANADA
Repercusión mediática
Beatriz Sanjuán Ballano
Instituto Andaluz del Patrimonio
Histórico
calidad de la visita dependa en un gran por-
centaje de los términos cuantitativos y cuali-
tativos que caractericen la aparición de la
exposición en los diferentes medios de
comunicación. Un análisis de esta presencia
informativa puede ser determinante a la
hora de evaluar el impacto de la actividad,
su relevancia pública.
Con esta finalidad, la Dirección General de
Instituciones del Patrimonio Histórico de la
Consejería de Cultura de la Junta de
Andalucía encargó a Sofres, con ocasión de la
celebración de las exposiciones conmemorati-
vas del IV centenario del nacimiento de
Alonso Cano, una exhaustiva recopilación de
las apariciones en prensa, radio, televisión y
medios digitales. De esta compilación ofrecida
por Sofres se obtenía un corpus de textos
que, ahora analizados, sugieren algunas apre-
ciaciones acerca de la repercusión mediática
que obtuvieron las muestras
Alonso Cano
:
espiritualidad y modernidad artística
, cele-
brada en la sala de exposiciones del Hospital
Real de Granada del 14 de diciembre de 2001
al 19 de marzo de 2002, y
Alonso Cano: la
modernidad del siglo de oro español
, abierta
del 2 de abril al 26 de mayo de 2002 en la
sala de exposiciones de la Fundación
Santander Central Hispano de Madrid.
Actos de difusión
Producto de múltiples factores, la repercu-
sión en los medios de comunicación es en la
actualidad porcentualmente predecible. Los
actos de difusión que del hecho se realicen,
así como las expectativas creadas o la utili-
zación y el manejo de los tiempos y espacios
informativos influyen directamente en la
consecución del éxito mediático. De acuerdo
con estos requisitos básicos que exige la rea-